Ressources

Glossaire du SEO et de la visibilité IA

Les notions essentielles pour comprendre comment une marque apparaît dans Google et dans les réponses des assistants IA, expliquées sans jargon.

Answer-First (réponse d'abord)

Rédiger en donnant la réponse dès les premières lignes.

Principe de rédaction qui place la réponse directe à la question de l'internaute au début d'une page ou d'une section, avant les développements. Il facilite la reprise du contenu par les moteurs (extraits optimisés) et par les assistants IA.Voir dans Polarus : Contenus

Cannibalisation

Plusieurs pages d'un site en concurrence sur la même requête.

Situation où plusieurs pages d'un même site visent la même intention de recherche. Elles se partagent alors les signaux et aucune ne se positionne aussi bien qu'une page unique et complète.

Citation IA

Mention d'une marque ou d'une page dans la réponse d'un assistant.

Une citation a lieu lorsqu'un assistant conversationnel nomme une marque, la recommande ou renvoie vers l'une de ses pages en réponse à une question. Suivre ces citations sur un ensemble de questions permet de mesurer la visibilité d'une marque dans les IA.Voir dans Polarus : Visibilité IA

Cluster sémantique

Groupe de contenus liés autour d'un même sujet.

Ensemble formé d'une page pilier qui traite un sujet large et de pages satellites qui en détaillent chaque aspect, toutes reliées entre elles. Cette organisation montre aux moteurs l'expertise du site sur le sujet.Voir dans Polarus : Contenus

Core Web Vitals

Indicateurs Google de vitesse et de stabilité d'une page.

Trois mesures de l'expérience utilisateur définies par Google : LCP (temps d'affichage du plus grand élément), INP (réactivité aux interactions) et CLS (stabilité visuelle). Elles font partie des signaux d'expérience de page pris en compte par Google.Voir dans Polarus : SEO

Données structurées (schema.org)

Balisage qui décrit le contenu d'une page aux machines.

Code ajouté aux pages, le plus souvent au format JSON-LD, qui décrit explicitement leur contenu selon le vocabulaire schema.org : organisation, produit, article, FAQ, avis. Il aide les moteurs à interpréter la page et peut enrichir son affichage dans les résultats.

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimiser sa présence dans les réponses des IA génératives.

Ensemble des pratiques qui visent à ce qu'une marque soit citée, recommandée ou utilisée comme source par les assistants conversationnels (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude). Le GEO complète le SEO : il s'appuie sur des contenus clairs, structurés, factuels et sur la notoriété de la marque sur le web.Voir dans Polarus : Visibilité IA

Google Search Console

Outil gratuit de Google pour suivre la présence d'un site dans la recherche.

Service de Google qui indique les requêtes pour lesquelles un site apparaît, ses impressions, ses clics, sa position moyenne et les éventuels problèmes d'indexation.Voir dans Polarus : Performance

llms.txt

Fichier qui présente un site aux modèles de langage.

Fichier texte placé à la racine d'un site (/llms.txt) qui résume en Markdown ses pages importantes et leur contenu. Proposé comme convention en 2024, il aide les outils d'IA à comprendre rapidement un site. Ce n'est pas un standard officiel et sa prise en compte varie selon les outils.

Maillage interne

Organisation des liens entre les pages d'un même site.

Manière dont les pages d'un site se renvoient les unes vers les autres. Un maillage cohérent aide les moteurs à explorer le site, à comprendre les sujets importants et répartit la popularité entre les pages.

Netlinking

Stratégie d'acquisition de liens entrants.

Démarche qui consiste à obtenir des liens depuis des sites pertinents (articles sponsorisés, partenariats, relations presse) pour renforcer l'autorité d'un site.Voir dans Polarus : Netlinking

Position zéro (extrait optimisé)

L'encadré de réponse affiché au-dessus des résultats Google.

Bloc de réponse que Google affiche parfois avant les résultats classiques, en citant un extrait d'une page et sa source. Les contenus courts, précis et bien structurés (listes, tableaux, définitions) ont plus de chances d'y figurer.

Requête IA suivie

Question posée régulièrement aux assistants pour mesurer sa visibilité.

Question représentative de ce que vos clients demandent (par exemple « quel logiciel de facturation pour un artisan ? »), posée à intervalles réguliers aux assistants IA afin de vérifier si votre marque et vos concurrents sont cités.

RGAA

Référentiel français d'accessibilité numérique.

Référentiel général d'amélioration de l'accessibilité, publié par l'État. Sa version 4.1.2 compte 106 critères répartis en 13 thèmes et sert à mesurer la conformité d'un site aux règles d'accessibilité.Voir dans Polarus : Audit accessibilité RGAA

SEO (référencement naturel)

Améliorer la position d'un site dans les résultats non payants des moteurs.

Travail sur la technique d'un site, ses contenus et sa popularité (liens entrants) pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats non sponsorisés de Google et des autres moteurs de recherche.Voir dans Polarus : SEO

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